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Advanced Training

New Brand Wheel: Criar e Gerir Marcas Distintivas

Formação In-Company

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Enquadramento

Recentemente, a transformação digital e a velocidade à qual os mercados operam, tem conduzido a mudanças drásticas na forma como se pensam, gerem e inovam as marcas B2B ou B2C.

Neste novo ambiente mais desafiante, os gestores sentem-se frequentemente pressionados a criar e desenvolver marcas verdadeiramente distintivas, com significado e valor acrescentado para clientes e consumidores. Assim, torna-se crítico investir tempo, recursos e energia no desenho de experiências únicas para o target, garantindo uma correta integração dos pontos de contacto da marca, que vão progressivamente aumentando e diversificando.

Este programa pretende contribuir para a otimização do processo de criação e gestão de marcas, tornando-as diferenciadoras e relevantes, neste novo paradigma empresarial.

O que irá aprender

Compreender a importância do branding, identificar os diferentes tipos de marcas e as implicações na sua gestão

Compreender o processo de criação de uma marca e saber definir a sua arquitetura

Perceber as variáveis mais críticas implicadas na gestão de marca

Tomar conhecimento sobre a importância da gestão da comunicação e imagem da marca

Explorar diferentes técnicas de suporte aos estudos de marca/imagem de marca

Perceber a importância do rebranding no processo de reposicionamento de uma marca e as respetivas atividades implicadas

Quer aprender a construir uma marca atrativa?

Programa

01

Introdução ao branding

02

Brand creation / ideation

03

Brand architecture – arquitetura de marca

04

Brand building and management

A quem se destina

Diretores e gestores de marketing/marca

Investimento

Sob Consulta

Duração

1 dia

Metodologia

01 Self and Company Assessment & Quizz
Análise e ponto de situação.
02 Case Studies Analysis
Análise de Casos de Sucesso.
03 Benchmarking: Best Practices
Boas práticas do mercado.
04 Action Plan – My Brand Roadmap
Implementação do plano de ação na sua empresa.

Formador

transformação digital, economia digital, marcas, gestão de marca, formação gestão de marca, formação marketing, formação marketing porto, marketing porto, squadra Rafael Cerveira Pinto Managing Partner - Squadra

O Rafael é Managing Partner na Squadra - marketing & sales consultants, na qual assume responsabilidades de coordenação de projetos de consultoria nas áreas de Marketing Estratégico, Gestão de Marca, Gestão da Inovação e Gestão comercial, bem como na área de Advisory for People. É também Partner na Liminal - martech specialists, uma start-up especializada em serviços de marketing tecnológico no apoio ao crescimentos dos negócios. No seu passado executivo foi Gestor e Diretor em várias empresas líderes de mercado, com responsabilidades crescentes nas áreas de Vendas, Marketing, Inovação e Estratégia. Conquistou vários prémios nacionais e internacionais de Marketing, Comunicação, Produto e Distribuição. Licenciou-se em Gestão de Marketing no IPAM, realizou vários programas executivos na Porto Business School, e ainda o Programa de Direção de Empresas na AESE-Business School.

Aprenda sobre gestão de inovação no Marketing

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